Cross Marketing

Projetos envolvendo clientes da mesma carteira geram novos negócios para agências e potencializam ações e receitas dos anunciantes

Vislumbrar oportunidades de negócio entre marcas e empresas diferentes é o objetivo do Cross Marketing. Pensar e gerar grandes projetos de parcerias de marcas é um dos nosso objetivo. O desenvolvimento de ações de "marketing cruzado" tem ganhado espaço na agenda de trabalho de agências e anunciantes, possibilitando novos negócios e parcerias e, conseqüentemente, gerando receita e inteligência de mercado para as empresas. Toda agência tem obrigação de ser criativa e buscar oportunidades para seus clientes em todas as frentes possíveis. Quando propomos operações cruzadas, pegamos ativos existentes e potencializamos os resultados através deações focadas no enriquecimento de banco de dados e incentivo e incremento à força de vendas, Alguns clientes já vislumbram os benefícios das parcerias com outras empresas e têm buscado novas oportunidades. Através destes projetos, os atributos das marcas se somam e levam um valor agregado maior ao consumidor. Esse tipo de ação potencializa os resultados e faz com que o público perceba os benefícios concretos oferecidos

CROSS MARKETING NA MULTIGUIA
O que mais acontece na agência são parcerias no âmbito promocional, quando um cliente lança uma ação e a premiação é de outro, ou âmbito negocial, quando consumidores e clientes de uma marca interessam a outros, e nós fazemos a ponte entre os departamentos de marketing para efetivar a iniciativa.
Cross Marketing Promocional
Todeschini presenteava os consumidores que adquirissem um projeto de ambiente a partir de R$15.000,00 uma bolsa da Carmem Steffens. No período de 2 meses - Janeiro e Fevereiro de 2009, nas lojas do suldo país, 274 clientes receberam o presente.
Cross Marketing Negocial
Ello D`Arrigo lançou o Residencial Neville em Caxias do Sul. Numa parceria entre as três lojas exclusivas Todeschini da cidade foi projeto um apto decorado com os móveis Todeschini no local das vendas dos apartamentos. A idéia foi apresentar a estrutura de um apartamento já mobiliado para os futuros clientes da imobiliária e ao mesmo tempo oferecer aos futuros proprietários os móveis da Todeschini. Também nas lojas Todeschini foi divulgado o empreendimento entre os clientes.

Exemplos recentes de Cross Marketing no mercado nacional:

Gallo e PepsiCo.

A marca de azeite de oliva procurou a multinacional da área de alimentos e sugeriu trocar o azeite utilizado nas latas de atum Coqueiro pelo seu produto, colocando, assim, o seu logo nas embalagens. O acordo prevê ainda iniciativas em conjunto no ponto-de-venda.

Ford e Vivo

Ford em parceria com a Vivo, oferecia aos consumidores que comprassem o EcoSport um aparelho da operadora com o serviço Vivo Co-piloto habilitado por um mês. Mais de 16 mil pessoas fizeram a degustação do serviço. A empresa não divulgou o volume de vendas dos veículos.

Tam e Ford

TAM dava 60 mil pontos no programa de fidelidade da companhia aérea para quem adquirisse o Fusion. Foram comercializados 44 carros durante a ação. "Os projetos surgiram da necessidade da Ford de acelerar as vendas.

Billabong e Água Schin

A partir da necessidade da companhia de bebidas de dar um fim sustentável às suas embalagens PET, agência e cliente descobriram o trabalho da Billabong com o tecido feito de PET e firmaram uma parceria para desenvolver a linha de camisetas Eco Recycled. A Schincariol irá coletar o material e entregar à Billabong para a transformação do PET em fibra de poliéster. Serão cinco modelos de estampa assinados pelo artista plástico Alexandre Sesper.