Para Onde Vai a Audiência na TV?

(Síntese de artigo retirado da revista Meio & Mensagem)

Mesmo com a explosão da internet que amplia a oferta de conteúdos de vídeos e o crescente número de acessos, a televisão segue firme no topo do ranking de mídia eletrônica. O efeito se deve ao novo perfil que as pessoas estão adotando, o perfil multitarefa, ou seja, cada vez mais as pessoas fazem tudo ao mesmo tempo. O número de horas diárias dedicadas à televisão no Brasil aumentou cerca de 1 hora, colocando o país entre um dos que mais assiste à TV no mundo. Porém, o fenômeno da multitarefa não se restringe ao Brasil. Países como os Estados Unidos e Reino Unido também vivem essa realidade.

Capítulos de novelas como "Caras & Bocas" estão disponíveis
no Youtube (clique sobre a imagem para abrir o vídeo)

Mesmo sendo o veículo mais forte, há a preocupação da televisão quanto à internet e os vídeos que são postados na web de forma ilegal. O crescimento da internet é exponencial no Brasil, e sua penetração domiciliar praticamente dobrou entre os períodos de 2004 a 2008. O Ibope indica que 49% da população brasileira já acessa a rede, ainda que de vez em quando. Os dados mais recentes, do mês de março, indicam um recorde dos brasileiros diante do computador no mês - o tempo de navegação média mensal em março foi de 26h15, o que dá ao país a liderança em tempo de navegação entre os países pesquisados.

Frente a esses dados, que podem parecer conflitantes, nota-se que as pessoas estão dividindo o seu tempo com a internet, sem o abandono da TV. Um estudo recente da Deloitte (onde o Brasil contribuiu com mil pessoas - das totais 9 mil) aponta que a TV é vista como a mídia mais influente; no entanto, 63% dos entrevistados têm o hábito de fazer outras atividades ao mesmo tempo que estão de frente à suas respectivas TVs. Destes, 44% navegam em sites enquanto assistem TV, e 38% lêem, escrevem e mandam e-mails. Falar com outras pessoas pelo celular (33%) ou pelo fixo (30%) também é um hábito comum quando se está vendo TV.

Podemos concluir assim que cada vez mais as pessoas estão consumindo mais informação em relação ao tempo disponível, ocasionando uma sobreposição de audiências.